"El Garage"
Programa Numero: 1
Producción: Bogard Ignacio y Méndez Viridiana.
Guionistas: Ignacio Bogard y Viridiana Mendez.
Programa Numero: 1
Producción: Bogard Ignacio y Méndez Viridiana.
Guionistas: Ignacio Bogard y Viridiana Mendez.
Requerimentos Humanos:
Loc(A) 1: Ignacio Bogard.
Loc/B) 2: Viridiana Méndez.
Op: Ignacio Bogard.
Loc(A) 1: Ignacio Bogard.
Loc/B) 2: Viridiana Méndez.
Op: Ignacio Bogard.
Requerimentos Técnicos:
Track 1: The Hand That Feed de Nine Inch Nails.
Track 2: Club Fod de Kasabian.
Track 1: The Hand That Feed de Nine Inch Nails.
Track 2: Club Fod de Kasabian.
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LOC(A) Hola buen día a todos mi nombre es Ignacio Bogard, y estas en tu programa "El Garage" en donde tendremos temas interesantes acerca de la publicidad, hoy es sábado, con un clima bastante soleado como para ir a disfrutar de una alberca con los amigos.
LOC(B) Así es amigo, como mencionaste, en el transcurso del programa hablaremos acerca de la importancia de la publicidad y muchos temas más.
LOC(A) "La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar un mensaje de un patrocinador identificado a un público especifico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fiados".
LOC(B) El mayor objetivo para cualquier tipo de negocios es, VENDER, y esto se logra mediante un buen anuncio con un mensaje directo dirigido a una audiencia.
Pero esto no basta, es necesario publicitar los mensajes en un buen lugar, que tenga como objetivo del mensaje, y que se cumpla el objetivo de la acción, incentivar la compra.
LOC(A) Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan una clasificación, que a criterio de los autores, es muy útil para comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se dividen en:
La audiencia Meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio.
El tipo de demanda: Primaria o Selectiva: La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría, genérica de un producto, como café, electricidad o ropa de algodón. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas especificas.
LOC(B) El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdividen en; Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a envirarla para solicitar una muestra gratuita.
Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar sus beneficios.
La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiable recomiende un producto.
Pero esto no basta, es necesario publicitar los mensajes en un buen lugar, que tenga como objetivo del mensaje, y que se cumpla el objetivo de la acción, incentivar la compra.
LOC(A) Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan una clasificación, que a criterio de los autores, es muy útil para comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se dividen en:
La audiencia Meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio.
El tipo de demanda: Primaria o Selectiva: La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría, genérica de un producto, como café, electricidad o ropa de algodón. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas especificas.
LOC(B) El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdividen en; Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a envirarla para solicitar una muestra gratuita.
Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar sus beneficios.
La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiable recomiende un producto.
LOC(A) Se dice que la primera campaña publicitaria de la historia fue de Michelín. De lo que no cabe duda es que tanto una persona de 80 años como una de 10 sabe quien es y como es su apariencia, aunque no sepa que se llama Bibendum.
LOC(B) ¡¡Cada joven estadounidense ve una media de 1.500 mensajes publicitarios cada día de su vida!!
Si hacemos cuentas, son 547,500 al año…
Todos ellos provienen de la radio, televisión, vallas publicitarias, revistas, periódicos, taxis, camiones, internet y día a día van aumentando los rincones en los que te puedes encontrar publicidad.
LOC(A) El producto al que son más fieles los españoles es a la crema nivea. Esta información la aporta un estudio que el "European Trusted Brands 2005". Incluso algunos anunciantes están pagando 400 dólares al mes a conductores en San Francisco para que pongan publicidad en sus coches.
Este invento ha causado furor entre los jóvenes y ya es algo normal en los Campus.
LOC(B) William Bernbach El éxito de Bernbach se debió al impacto que causó en el ámbito publicitario, éste consistía en mostrar el producto apelando a los sentimientos del público, dejando de lado la publicidad racional. Bajo éste concepto se lanzó "Las Historias Funeral y Snow Plop" para volkswagen; "Mamma mia" y "Poached Oyster" para Alka-Seltzer.
LOC(A) Leo Burnett Ha participado en campañas de gran éxito como la de Marlboro, la cual fue concebida en 1954 en Estados Unidos. Su filosofía de crear una imagen alrededor del producto, en otras palabras creo íconos como símbolo del producto, debido a que según él, era importante captar y reflejar la esencia del producto.
LOC(B) David Ogilvy Debe su éxito a la mezcla de lo romántico con lo pragmático. Es el fundador del Oglivy & Mather, una agencia de publicidad, que en sus inicios contó con la participación de tan sólo dos trabajadores, además de no poseer una cartera de clientes. Sin embargo, en la actualidad cuenta con alrededor de 359 oficinas en 100 países. Durante los primeros años la agencia, la empresa consiguió hacer contratos con marcas reconocidas como General Foods, American Express y Shell.
LOC(A) Hace más de cien años que nació Coca-Cola. Desde el principió su vida corre paralela a la de su publicidad. Además de mantener su calidad y su sabor inalterable, Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador que ha hecho de ella el símbolo universal que todos conocemos. De aquí parte nuestro estudio y el análisis de las estrategias y métodos de la compañía.
LOC(B) El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de sus salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: "Coca-Cola… ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¿Vigorizante!.
El primer responsable de la publicidad de Coca-Cola fue el contable Frank M. Robinson, que en 1886 ideó y diseñó la "logomarca" de Coca-Cola.
LOC(A) Con el cambio de siglo la publicidad aumentó paulatinamente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como: "Beba Coca-cola. Deliciosa. Refrescante". Esta publicidad inicial aparecía en los objetos más variopintos tales como cortaplumas, señaladores de libros, relojes de pared o lámparas de cristal.
LOC(B) En 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el béisbol y otros deportes. Aparte de la creación de "Santa Claus".
LOC(A) En 1919 surgió una estrategia publicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inherente de los hábitos y la vida de la gente.
LOC(B) En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia. La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programas de radio.
LOC(A) La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslóganes más célebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese año se vio en el primer anuncio luminoso urbano de Coca-Cola. Es un concepto que se emplearía más tarde en España.
Escaleta:
LOC(B) ¡¡Cada joven estadounidense ve una media de 1.500 mensajes publicitarios cada día de su vida!!
Si hacemos cuentas, son 547,500 al año…
Todos ellos provienen de la radio, televisión, vallas publicitarias, revistas, periódicos, taxis, camiones, internet y día a día van aumentando los rincones en los que te puedes encontrar publicidad.
LOC(A) El producto al que son más fieles los españoles es a la crema nivea. Esta información la aporta un estudio que el "European Trusted Brands 2005". Incluso algunos anunciantes están pagando 400 dólares al mes a conductores en San Francisco para que pongan publicidad en sus coches.
Este invento ha causado furor entre los jóvenes y ya es algo normal en los Campus.
LOC(B) William Bernbach El éxito de Bernbach se debió al impacto que causó en el ámbito publicitario, éste consistía en mostrar el producto apelando a los sentimientos del público, dejando de lado la publicidad racional. Bajo éste concepto se lanzó "Las Historias Funeral y Snow Plop" para volkswagen; "Mamma mia" y "Poached Oyster" para Alka-Seltzer.
LOC(A) Leo Burnett Ha participado en campañas de gran éxito como la de Marlboro, la cual fue concebida en 1954 en Estados Unidos. Su filosofía de crear una imagen alrededor del producto, en otras palabras creo íconos como símbolo del producto, debido a que según él, era importante captar y reflejar la esencia del producto.
LOC(B) David Ogilvy Debe su éxito a la mezcla de lo romántico con lo pragmático. Es el fundador del Oglivy & Mather, una agencia de publicidad, que en sus inicios contó con la participación de tan sólo dos trabajadores, además de no poseer una cartera de clientes. Sin embargo, en la actualidad cuenta con alrededor de 359 oficinas en 100 países. Durante los primeros años la agencia, la empresa consiguió hacer contratos con marcas reconocidas como General Foods, American Express y Shell.
LOC(A) Hace más de cien años que nació Coca-Cola. Desde el principió su vida corre paralela a la de su publicidad. Además de mantener su calidad y su sabor inalterable, Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador que ha hecho de ella el símbolo universal que todos conocemos. De aquí parte nuestro estudio y el análisis de las estrategias y métodos de la compañía.
LOC(B) El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de sus salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: "Coca-Cola… ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¿Vigorizante!.
El primer responsable de la publicidad de Coca-Cola fue el contable Frank M. Robinson, que en 1886 ideó y diseñó la "logomarca" de Coca-Cola.
LOC(A) Con el cambio de siglo la publicidad aumentó paulatinamente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como: "Beba Coca-cola. Deliciosa. Refrescante". Esta publicidad inicial aparecía en los objetos más variopintos tales como cortaplumas, señaladores de libros, relojes de pared o lámparas de cristal.
LOC(B) En 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el béisbol y otros deportes. Aparte de la creación de "Santa Claus".
LOC(A) En 1919 surgió una estrategia publicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inherente de los hábitos y la vida de la gente.
LOC(B) En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia. La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programas de radio.
LOC(A) La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslóganes más célebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese año se vio en el primer anuncio luminoso urbano de Coca-Cola. Es un concepto que se emplearía más tarde en España.
Escaleta:
Y de regalo un videito para que lo disfruten. Muy bueno:
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